品牌設計




名創(chuàng )優(yōu)品-逆勢崛起背后的品牌設計

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為什么名創(chuàng )優(yōu)品在線(xiàn)下零售受電商嚴重沖擊的大背景下,還能逆勢崛起并成功實(shí)現上市?除了低價(jià)優(yōu)質(zhì)、商品直采、快速流轉、帶資加盟、粉絲運營(yíng),名創(chuàng )優(yōu)品的成功當然也離不開(kāi)品牌設計。

       為什么名創(chuàng )優(yōu)品在線(xiàn)下零售受電商嚴重沖擊的大背景下,還能逆勢崛起并成功實(shí)現上市?除了低價(jià)優(yōu)質(zhì)、商品直采、快速流轉、帶資加盟、粉絲運營(yíng),名創(chuàng )優(yōu)品的成功當然也離不開(kāi)品牌設計。


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 一、品牌命名

       名創(chuàng )優(yōu)品由兩個(gè)方框組成,左邊方框是“名創(chuàng )優(yōu)品”四個(gè)日本文字(編者注:和漢字完全相同,就如“無(wú)印良品”四個(gè)字),可能怕消費者認不出是日本品牌,右邊方框里由筆畫(huà)組成的四個(gè)圖案,其實(shí)是“名創(chuàng )優(yōu)品”的日文拼音。

       名創(chuàng )優(yōu)品這個(gè)品牌命名既符合了音律學(xué)、美學(xué)的理念,讓名字更加朗朗上口,還符合了簡(jiǎn)潔明了的理念,加深人們的品牌記憶,同時(shí)配合上紅色的大氣與端莊,讓這個(gè)品牌命名迅速在市場(chǎng)中蔓延,成為了現如今大家耳熟能詳的品牌。


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 二、形象設計:

       在名創(chuàng )優(yōu)品官方網(wǎng)站,它是這樣介紹自己的:MINISO名創(chuàng )優(yōu)品是日本快時(shí)尚設計師品牌,總部位于日本東京,由日本設計師三宅順也和中國青年企業(yè)家葉國富先生共同創(chuàng )辦,三宅順也先生同時(shí)兼任設計師。MINISO名創(chuàng )優(yōu)品,是“時(shí)尚休閑生活優(yōu)品消費”領(lǐng)域的倡導者。


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       名創(chuàng )優(yōu)品的火爆不是偶然的。無(wú)論你在熙熙攘攘的步行街,亦或者某個(gè)購物中心里面,只要你路過(guò)名創(chuàng )優(yōu)品的門(mén)口,你一定會(huì )在眾多店鋪中首先發(fā)現它。

       這是源于它在門(mén)頭設計的時(shí)候考慮到消費者的視覺(jué)心理,通過(guò)一系列設計元素讓它在蕓蕓店鋪中有很高的辨識度。另外,其優(yōu)質(zhì)低價(jià)的商品也成為它辨識度的主要來(lái)源。


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三、品牌定位:

       精品低價(jià)是其更大特色,商品單價(jià)從十多元到幾十元?!皟?yōu)質(zhì)、創(chuàng )意、低價(jià)”是名創(chuàng )優(yōu)品的品牌殺手锏,消費者用“非常親民的價(jià)格”就能買(mǎi)到符合自己生活品質(zhì)和定位的商品,自然受到熱捧。另外,該品牌的引入也展示出商家獨到的經(jīng)營(yíng)目光和敏銳的商業(yè)觸覺(jué)。


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門(mén)店形象升級 引領(lǐng)全球IP潮流的超級目的地

       今年2月,在名創(chuàng )優(yōu)品全球品牌戰略升級發(fā)布會(huì )上,葉國富指出,名創(chuàng )優(yōu)品要依照城市旗艦店、國家旗艦店、全球旗艦店三個(gè)層次來(lái)打造超級品牌的店型感知。名創(chuàng )優(yōu)品位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)的首家全球旗艦店為千平米臨街大店,是其全球品牌戰略升級的勢能延續與成果展示。


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       名創(chuàng )優(yōu)品全球旗艦店對門(mén)店形象、消費場(chǎng)景和服務(wù)等都進(jìn)行了升級煥新,門(mén)店設計上不僅融合了名創(chuàng )優(yōu)品自有IP公仔MINI Family、DUNDUN雞等主題元素,還強化特色專(zhuān)區打造,根據當地熱銷(xiāo)品類(lèi)設置了IP專(zhuān)區、盲盒專(zhuān)區、玩具專(zhuān)區、香氛區以及美妝區等十大專(zhuān)區,通過(guò)構建全渠道零售生態(tài)和場(chǎng)景創(chuàng )新,提升消費者的購物體驗。


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       名創(chuàng )優(yōu)品還將在海外市場(chǎng)推出迪士尼100周年、史努比、芭比、馬里奧等多個(gè)國際知名IP的全新產(chǎn)品,通過(guò)源源不斷為消費者提供暢銷(xiāo)全球的IP特色產(chǎn)品,持續深化“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的品牌定位,引領(lǐng)全球IP潮流消費。

       隨著(zhù)90、00后消費者的成長(cháng),個(gè)性化的消費需求也逐漸成型,并逐步衍生出簡(jiǎn)約無(wú)華的理性消費觀(guān)念,不再盲目追求奢華和浪費,也不會(huì )一味追逐低廉和方便。而名創(chuàng )優(yōu)品從品牌設計上、品牌策略上都完全符合現如今的消費調性,真正的與市場(chǎng)結合。這就是名創(chuàng )優(yōu)品能夠在中國迅速崛起的原因。


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