品牌設計




衣馨

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衣馨療愈內衣品牌


追求功能的貼身內衣+功能療法,讓用戶(hù)得到身心靈的和諧狀態(tài)。

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BRAND POSITIONING

【品牌定位】



功能療愈內衣品牌


功能的意思是讓事物發(fā)揮它的有利作用,把功能放在第一位,當下立見(jiàn)品牌的優(yōu)勢賣(mài)點(diǎn)所在。療愈有兩層意思,一個(gè)是動(dòng)詞,指的是治療直到治愈的過(guò)程;一個(gè)是名詞,指的是身心靈達到和諧的結果。功能療愈內衣就是向消費者傳達不僅內衣在作用,療愈過(guò)程也在作用,想要身心達到舒適自在的狀態(tài),外力(有功能的貼身內衣)與內力(功能療法)缺一不可!


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TARGET AUDIENCE

【目標受眾群體


28—35歲,定價(jià)為249-599,主要人群為中高級白領(lǐng),對生活品質(zhì)有追求的家庭主婦.

主要針對話(huà)題:白領(lǐng)職業(yè)病,生活壓力等



36—45歲,定價(jià)為800-1600,主要人群為金領(lǐng),具有消費高擋品牌能力的女性.


主要針對話(huà)題:調養生息等

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BRAND PROPOSITION

【品牌主張】


功能內衣,療愈身心


衣馨——療愈概念,跟佛教佛學(xué)中治療理念很接近,以身與心靈和諧為治療結果。我們身體素質(zhì)會(huì )影響我們的性格、精力和情緒(如脾虛影響人的判斷力容易猶豫不決),同樣的心理狀態(tài)也會(huì )影響身體狀態(tài)(如女性長(cháng)期的生悶氣容易引起乳腺增生)。在健康內衣品牌中,衣馨注重身與心的關(guān)系,倡導女性科學(xué)選擇貼身衣物,加上通過(guò)功能療愈建立和諧的身心關(guān)聯(lián)。


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AD LANGUAGE

【廣告語(yǔ)】


渾然衣體  煥然衣馨


寓意著(zhù)人與衣物的關(guān)系融合成為一個(gè)整體,不可分割。而通過(guò)衣馨的功能療愈內衣讓整個(gè)人改變新的面貌,喚醒精氣神。



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身與心合一


衣馨主打療愈概念跟佛教佛學(xué)中的治療理念很接近,以身與心靈和諧為治療結果,采用蓮花象征純潔與高雅,清凈和超然,闡明衣馨品牌定位。


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